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時間：2019-10-28
綿柔巾機(jī)械行業(yè)的市場競爭激烈程度已經(jīng)毋庸置疑，而競爭的形式也已經(jīng)從同行品牌競爭延伸到了品牌聯(lián)盟之間的競爭。從一二線到三四線市場，聯(lián)盟砍價活動層出不窮，不少品牌已經(jīng)加入到聯(lián)盟的陣營中去。但對于參與聯(lián)盟的企業(yè)而言，也需要掌握一定的技巧，才能讓聯(lián)盟收益最大化。
??市場分析很重要
??在組建聯(lián)盟前，綿柔巾機(jī)械企業(yè)要對所在地區(qū)的市場進(jìn)行分析，同時了解之前聯(lián)盟作業(yè)情況。根據(jù)消費(fèi)者和競爭情況，提出聯(lián)盟的形式和訴求重點(diǎn)。在明確重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，找到影響當(dāng)?shù)叵M(fèi)行為的關(guān)鍵要素，同時確定客戶來源的主要渠道和次要渠道，規(guī)劃階段就要考慮到客戶來源的多渠道，以降低風(fēng)險。
??盡可能參與策劃
??聯(lián)盟組建要秉持高抬的原則，選擇比自己好的品牌，通過傍大款提高自身的品牌影響度，同時，盡可能參與到策劃中，在策劃過程中兼顧到自身利益，千萬不能做撒手品牌，會被邊緣化，同時聯(lián)盟組建后，要求確定主導(dǎo)人，落實(shí)每個品牌的責(zé)任和配置人員，要求每天有賣卡銷售報告，并有獎懲機(jī)制，這樣才能保證聯(lián)盟有效性。
??更重視客戶來源
??在當(dāng)前的市場環(huán)境下，對于所有聯(lián)盟活動來說，客戶來源都是非常重要的環(huán)節(jié)。操作方需要嚴(yán)格控制每一天每一個人的工作內(nèi)容，特別是小區(qū)營銷和電話營銷的執(zhí)行狀況，品牌聯(lián)盟要想實(shí)現(xiàn)最佳的效果，就需要精準(zhǔn)的小區(qū)營銷，并確保賣卡到達(dá)一定數(shù)量，才能形成人氣，千萬不能采用送卡的方式邀約客戶。實(shí)踐證明，送卡往往無法換來客戶的到達(dá)，同時操作方要利用即時的激勵機(jī)制，才能取得較好的效果。
??認(rèn)真做產(chǎn)品展示
??不管聯(lián)盟在什么樣的會場，品牌方都需要認(rèn)真仔細(xì)地展示產(chǎn)品，讓消費(fèi)者可以形成比較。產(chǎn)品展示也要注意細(xì)節(jié)上的管理，比如產(chǎn)品質(zhì)量、清潔程度、價格標(biāo)簽等。同時，也要對臨時展廳營造氛圍，對消費(fèi)者形成視覺沖擊，從而增加其下單的非理性元素。
??總之，聯(lián)盟活動是一項(xiàng)系統(tǒng)化和細(xì)節(jié)性的工作，企業(yè)想要取得預(yù)期效果，就必然要在細(xì)節(jié)上做好做精，如此方能積累資本展開更深層次的市場活動。
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